Une démarche de marketing territorial pose la question suivante : comment attirer et retenir des touristes, des investisseurs et des individus, pour créer de la richesse sur mon territoire ?
Qu’est-ce-que le marketing territorial ?
Le marketing territorial, c’est une démarche volontariste qui emprunte des méthodes et techniques aux entreprises, pour les appliquer aux territoires afin d’augmenter leur valeur et développer leur attractivité. Mais cette attractivité ne se décrète pas: elle est toujours le résultat d’actions combinées d’individus et d’institutions publiques et privées, autour d’un projet commun.
C’est une démarche sur mesure qui apporte des transformations nécessaires au développement de l’attractivité d’un territoire, parce qu’elle augmente sa valeur.
Quel est son objectif ?
Son but est de valoriser et de renforcer l’attractivité d’un territoire sur le long terme. Pour cela il fédère l’ensemble des acteurs publics, privés ainsi que la société civile, autour d’un projet de territoire commun, pour formuler ensemble des promesses et créer de la valeur ajoutée territoriale.
Dans un contexte de diminution des moyens, il vise à sensibiliser les élus sur le fait qu’ils doivent aussi être des développeurs qui feront de leurs territoires une source de richesse.
Quelles sont les cibles à attirer ?
Le marketing territorial valorise les territoires dans le but d’influencer et d’attirer différentes cibles : entreprises, touristes, résidents, évènements…
Quelles sont les retombées du marketing territorial ?
Les retombées sont économiques et financières (dépenses des investisseurs, touristes, etc.) ; sociales (création d’emploi, limitation du départ des jeunes, amélioration de la qualité de vie ; culturelles ( animation culturelle, valorisation du patrimoine, création d’offres de loisirs etc.) ; psychologiques (création d’une dynamique vertueuse sur le territoire, image valorisante source de fierté et d’appartenance, influence sur les esprits au niveau local, national et international).
Pourquoi une démarche de marketing territorial intéresserait-elle une commune ?
Une démarche de marketing territorial permet à toute collectivité territoriale de concentrer ses efforts sur des actions efficaces et ciblées. Une méthode adaptée qui contribue à la rendre encore plus attractive tout en lui permettant de créer de la richesse sans perdre son identité.
Aminata K. Dioukhané
